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上海自考服务网> 试题题库列表页> 31．西翁公司是一家国内著名的食品企业，在保健食品和减肥食品领域拥有20年的生产经验．近期公司研发出一种新型减肥食品，在企业进行内部测试时，试用者均表示减肥效果显著且无不适感．西翁公司决定将该产品推向市场，产品售价是目前市场同类产品的4倍，在促销策略中采用影视巨星加密集广告的方式．虽然产品售价昂贵，但广告效果和产品实际效果均非常显著，因此一上市便使得消费者马上熟悉了该产品，迅速打开了销路，取得了较大的市场份额，西翁公司获利丰厚．问： (1)在产品生命周期导入期可以采取的市场营销策略有哪些? (2)西翁公司在产品生命周期导入期采用的市场营销策略是哪一种?采用这种市场营销策略的优势是什么?

2015年10月市场营销学（00058）

卷面总分：100分试卷年份：15年1 是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

31

31．西翁公司是一家国内著名的食品企业，在保健食品和减肥食品领域拥有20年的生产经验．近期公司研发出一种新型减肥食品，在企业进行内部测试时，试用者均表示减肥效果显著且无不适感．西翁公司决定将该产品推向市场，产品售价是目前市场同类产品的4倍，在促销策略中采用影视巨星加密集广告的方式．虽然产品售价昂贵，但广告效果和产品实际效果均非常显著，因此一上市便使得消费者马上熟悉了该产品，迅速打开了销路，取得了较大的市场份额，西翁公司获利丰厚．
    问：
    (1)在产品生命周期导入期可以采取的市场营销策略有哪些?
    (2)西翁公司在产品生命周期导入期采用的市场营销策略是哪一种?采用这种市场营销策略的优势是什么?

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新业务发展时，密集型成长战略包括

A、市场渗透战略
B、水平多角化战略
C、市场开发战略
D、产品开发战略
E、水平一体化战略

关系营销的最高层次是

A、响应型关系
B、基本型关系
C、责任型关系
D、伙伴型关系

某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这种折扣定价策略是

A、季节折扣
B、功能折扣
C、数量折扣
D、现金折扣

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